Esse crescimento é sustentado pelo aumento da demanda por itens de qualidade, segurança, sustentabilidade e inovação nos produtos voltados para mães e bebês e que serão disponibilizados ao público na Feira da Gestante Campinas. O evento será realizado no ExpoBoulevard – Shopping Iguatemi, entre os dias 14 e 18 de maio, e reunirá 50 expositores com tudo o que há de mais moderno e prático para quem está esperando ou acabou de ter um bebê. A entrada é gratuita.
Apesar da queda constante no número de nascimentos no Brasil e no estado de São Paulo nos últimos anos, o mercado de produtos voltados para gestantes e bebês segue em crescimento acelerado. O contraste entre esses dois movimentos revela uma transformação profunda no perfil de consumo das famílias e nos hábitos relacionados à primeira infância. A tecnologia, a sustentabilidade e a personalização dos produtos são apontadas como os principais impulsionadores deste mercado. Dados do Portal da Transparência mostram que o total de nascimentos no Brasil caiu de 2,7 milhões em 2020 para cerca de 2,4 milhões em 2024 — uma redução de mais de 10% em quatro anos. No estado de São Paulo, a tendência é semelhante: foram mais de 559 mil nascimentos em 2020, número que caiu para 482 mil em 2024, o menor da série histórica recente (-13,79%). A queda é reflexo de diversos fatores, como a postergação da maternidade, mudanças no estilo de vida e a maior participação das mulheres no mercado de trabalho. Ainda assim, o mercado de produtos neonatais e de cuidados com bebês demonstra vigor. Segundo relatório da Business Research Insights, esse setor foi avaliado em R$ 14,49 bilhões (US$ 2,52 bilhões) em 2023 e deve alcançar R$ 23,57 bilhões (US$ 4,1 bilhões) até 2032, com uma taxa de crescimento anual de 5,5%. A projeção positiva é sustentada pela crescente demanda por itens de qualidade, segurança e inovação, voltados tanto ao ambiente clínico quanto ao cuidado domiciliar.
Queda total de nascimentos (2020–2024)
- Brasil:
2.717.095 (2020) → 2.441.132 (2024)
Queda absoluta: 275.963 nascimentos
Queda percentual: -10,15% - São Paulo:
559.792 (2020) → 482.590 (2024)
Queda absoluta: 77.202 nascimentos
Queda percentual: -13,79%
Feira da Gestante Campinas
É neste contexto que Campinas sediará um dos maiores eventos do setor na região: a Feira da Gestante Campinas, que ocorrerá entre os dias 14 e 18 de maio, no ExpoBoulevard, no complexo comercial do Shopping Iguatemi (ao lado da loja Tok&Stok), na Av. Senador Darcy Ribeiro, 140, Vila Brandina. Serão cerca de 50 expositores reunindo o que há de mais moderno em enxovais, móveis, acessórios, vestuário e tecnologia para a maternidade e os primeiros meses do bebê. A feira funcionará de quarta a sexta-feira, das 14h às 22h; no sábado, das 10h às 22h; e no domingo, das 14h às 20h. O evento será realizado em espaço climatizado e com fácil estacionamento. A entrada é gratuita.
Renan Maroni Paim, organizador da Feira da Gestante Campinas, aponta que o avanço do setor está fortemente ligado à maior exigência dos consumidores. “Pais e mães estão cada vez mais atentos a questões como sustentabilidade, saúde preventiva e personalização dos produtos. Mesmo com menos nascimentos, o cuidado e o investimento por criança aumentaram”, explica. Um relatório da consultoria Mordor Intelligence também reforça essa leitura ao destacar fatores como o crescimento de famílias com dupla renda, o fortalecimento do comércio eletrônico e o investimento das indústrias em produtos seguros e eficazes. “Além disso, há um aumento no número de itens personalizados, com bordados e gravações a laser feitos na hora, uma tendência que já se consolida no mercado”, adianta Renan Paim.
Personalização de produtos
Um dos destaques da Feira da Gestante Campinas é a personalização de produtos, apontada como uma das responsáveis pela crescente valorização dos produtos para gestantes e bebês. “O consumidor moderno busca mais do que praticidade: quer identidade, exclusividade e, acima de tudo, significado”, afirma Renan Maroni Paim, organizador da feira. Segundo Paim, a personalização de produtos não é apenas uma tendência estética, mas uma forma de conexão emocional entre a família e o bebê. Roupinhas com o nome bordado, mantas com frases escolhidas pelos pais e itens customizados para o quarto do bebê são cada vez mais procurados por gestantes e familiares.
Fabianne de Mello Schumack, uma das expositoras, é uma das que têm apostado nos produtos personalizados. A ideia, segundo ela, surgiu diante da procura pela personalização, pouco comum há alguns anos na puericultura. “Pesquisei diversas técnicas e optei pela gravação a laser. Personalizamos chupetas, mamadeiras, kit de cuidados, sapatos, babadores, produtos para introdução alimentar. No caso dos produtos que necessitam de esterilização, seja no micro-ondas ou na água fervente, a gravação não é danificada. A personalização não é pela beleza. Ela é essencial para creches e escolas”, explica. Chupetas e mamadeiras personalizadas estão entre são produtos mais procurados em seu estande. Produtos mais naturais também estão em alta. Adriana Cardoso, outra expositora, trabalha com produtos seguros para a pele do bebê – sem fragrâncias, corantes, parabenos (conservantes), sulfatos – e com sabonetes, hidratantes, shampoos e condicionadores veganos, em três linhas: relaxante, descongestionante e para peles sensíveis.
Inovação, sustentabilidade e consumo consciente
A tecnologia também tem papel central no crescimento do setor. Novos produtos incorporam sensores, inteligência artificial e monitoramento remoto para garantir segurança e bem-estar do bebê. Já existem, por exemplo, babás eletrônicas com reconhecimento facial, mamadeiras inteligentes que monitoram a temperatura do leite e aplicativos que ajudam a controlar a rotina do recém-nascido. A tecnologia vem cada vez mais sendo utilizada para atender às necessidades das famílias. Paim também destaca o aumento na procura por produtos sustentáveis e reutilizáveis, como fraldas de pano modernas, roupas de algodão orgânico e brinquedos de madeira. Esse comportamento, segundo ele, reflete uma preocupação crescente com o meio ambiente e com o impacto do consumo no futuro das crianças.
Nascimentos – Fonte: Portal da Tranparência
| Ano | Brasil – Nascimentos | Brasil – Crescimento (%) | São Paulo – Nascimentos | São Paulo – Crescimento (%) |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 2.717.095 | — | 559.792 | — |
| 2021 | 2.720.813 | +0,14% | 534.728 | -4,47% |
| 2022 | 2.637.353 | -3,07% | 525.027 | -1,81% |
| 2023 | 2.618.092 | -0,73% | 514.912 | -1,93% |
| 2024 | 2.441.132 | -6,76% | 482.590 | -6,27% |
| Nascimentos | ||
| Ano | Brasil | São Paulo |
| 2025 | 807.330 | 163.308 |
Fonte: Portal da Transparência
Serviço:
Feira da Gestante Campinas 2025
Local: ExpoBoulevard – complexo comercial do Shopping Iguatemi (ao lado da loja Tok&Stok), na Av. Senador Darcy Ribeiro, 140, Vila Brandina, em Campinas.
Data: 14 a 18 de maio de 2025
Horários: de quarta a sexta-feira, das 14h às 22h; sábado, das 10h às 22h; domingo, das 14h às 20h.
Entrada gratuita
Informações: 21 96654-2258
