Seja sempre você
mesma. É com esse posicionamento que a marca Everbe chega ao mercado
nacional de dermocosméticos. Os dois primeiros produtos lançados são os cremes
Everbe Celulite e o Everbe Pernas Cansadas. A campanha de lançamento, criada
pela agência Portal Publicidade, de Campinas (SP) prevê veiculação em todo o
Brasil. A estratégia de mídia está totalmente alinhada ao perfil feminino. Na
televisão, inicialmente, as peças estão presentes nos principais canais da Pay
TV para esse público (GNT, Viva, Discovery Home & Health, TLC e Discovery
Kids), com filmes de 30 e 60 segundos. Nas revistas, títulos como Caras,
Boa Forma, Claudia e Nova Cosmopolitan fazem parte do plano. Além disso, a
campanha conta também com investimento em mídia online.
Para estruturar esse lançamento da marca, a Portal fez um grande
trabalho de entendimento do público feminino. Durante um mês foi a campo
estudar o que motiva as mulheres a comprarem um dermocosmético. A agência
pesquisou quais são seus medos, suas crenças, seus padrões de beleza, seus
hábitos de cuidado com o corpo e quais são suas referências femininas.
O resultado apontou que elas não acreditam mais em fórmulas
mágicas e nem em atrizes famosas para as campanhas. “Percebemos que as
mulheres querem algo mais verdadeiro, mais próximo delas. Não adianta impor
nenhum padrão ou estereótipo. Não adianta prometer e não cumprir. A marca deve
estar ao lado delas, aberta ao diálogo e pronta pra ajudar as mulheres”,
explica Leonardo Gonçalves, responsável pelo planejamento da campanha.
Para o diretor de criação, Daniel Zini, a campanha tinha que ter
veracidade. “A mulher precisava se ver no filme. Precisava sentir que a
marca não quer impor nenhum padrão de beleza, quer apenas ser
verdadeira.”
Para mostrar essa proximidade com as mulheres, uma das ações
criadas pela agência foi o Truck Media Everbe – um caminhãozinho
personalizado pela marca que percorrerá a cidade de São Paulo e o interior do
estado, a praia de Riviera de São Lourenço, em Bertioga, a Baixada Santista,
além da cidade do Rio de Janeiro. Nele, as mulheres poderão conhecer o produto,
pegar amostras e ainda receber uma massagem especial.
FICHA TÉCNICA – EVERBE
Agência
Portal Publicidade
Anunciante
Legrand
Direção de Criação
Daniel Zini
Criação
Daniel Zini, Lucas Celegatti, Paula Meneghetti e Thiago Lima
Produção
Juliana Moura
Mídia
Mauren Bender, Thairiny Silva e Lucas Cardoso
Planejamento
Leonardo Gonçalves e Marina Pieroni
Atendimento
Rafael Ceroni e Rodrigo Cenatti
Produção Fotográfica
Studio Imagem – Touché Fotografia
Produtora de Vídeo
Studio Eletrônico
Produtora de Áudio
MSG Áudio Design
Aprovação
Jefferson Costa e Camila Rodrigues