Intenção é informar e engajar os consumidores a reciclarem
A Nespresso, pioneira no segmento de cafés porcionados, inicia campanha para divulgação da plataforma The Positive Cup, que prevê investimentos em sustentabilidade até 2020. A marca entende que reciclagem é uma responsabilidade partilhada e quer a colaboração dos consumidores para que as cápsulas de alumínio, material infinitamente reciclável, sejam descartadas corretamente. Por isso, desenvolveu um plano focado em mídias digitais, com vídeos, banners e posts nas redes sociais, com o intuito de conversar com os fãs e incentivar a reciclagem.
As peças buscam a mudança de percepção dos Membros do Club quanto o cuidado da marca com o futuro do planeta. A proposta é fazer com que cada xícara de café Nespresso, além de proporcionar momentos de prazer, tenha um impacto positivo no mundo. Os investimentos do The Positive Cup serão destinados a melhorias nas condições de vida e trabalho dos fazendeiros e ao desenvolvimento ambiental sustentável por toda a cadeia de produção de café. A companhia se compromete ainda a expandir a capacidade de coleta de cápsulas para reciclagem para 100%.
Após utilizadas, as cápsulas Nespresso podem ser levadas a qualquer um dos 18 pontos de reciclagem. O café é então direcionado para compostagem e o alumínio para o reaproveitamento.
Os objetivos e ambições do The Positive Cup:
O programa The Positive Cup incorpora ambiciosas metas para o fornecimento de café e bem estar social; fornecimento, uso e descarte de alumínio e resiliência à mudança climática.
Até 2020 a Nespresso se compromete a:
- Café – 100% de aquisição de café sustentável
– Receber 100% de sua escala permanente de cafés Grands Cru de forma sustentável por meio do Nespresso AAA Sustainable Quality™ Program, expandindo significativamente o Programa AAA. Hoje, mais de 75.000 produtores estão dentro do Programa;
– Auxiliar os agricultores a alcançar elevados padrões de certificação (na gestão da água, biodiversidade e tratamento justo dos trabalhadores, por exemplo) em parceria com as instituições Rainforest Alliance e Fairtrade;
- Alumínio – 100 % de responsabilidade no gerenciamento de alumínio
– Expandir a capacidade de coletar cápsulas de alumínio usadas para 100% em todos os locais de operação da empresa;
– Produzir 100% das cápsulas de alumínio novas, de acordo com o novo padrão da Aluminium Stewardship Initiative, a ser desenvolvido dentro de um programa multi-stakeholder liderada pela IUCN (International Union for Conservation of Nature);
- Clima – 100% de eficiência na operação de carbono
– Aumentar a resiliência dos produtores com relação às mudanças climáticas;
– Tornar-se 100% neutra em relação ao carbono. A Nespresso planeja internalizar a pegada residual de carbono operacional e aumentar a resistência climática das fazendas por meio de um programa extensivo de agroflorestal.
Para mais informações, acesse o site: http://www.nespresso.com/positive/br/pt#!/sustentabilidade
O Nespresso Club: serviços personalizados e informações sobre cafés em cápsulas
Os clientes que adquirem uma cafeteira Nespresso podem se registrar pelo site, aplicativo mobile gratuito disponível para iPad, iPhone e Android, em uma das Boutiques da marca ou por telefone (0800 7777 737 – ligação gratuita, 24h por dia, 7 dias por semana) e tornarem-se membros do Nespresso Club, uma rede personalizada de serviços ao cliente (assistência técnica), que fornece informações detalhadas, aconselhamento e serviços especializados relacionados ao café, manutenção de máquinas e ao estilo de vida Nespresso.
Informações das 11 Boutiques no Brasil e Nespresso Expertise Center: 0800 7777 737 (ligação gratuita, 24 horas por dia, 7 dias por semana) ou no site www.nespresso.com.
São Paulo / SP: Rua Oscar Freire, 893 (Jardins), Shopping Iguatemi, Shopping Pátio Higienópolis e MorumbiShopping;
Campinas / SP: Shopping Iguatemi;
Ribeirão Preto/ SP: RibeirãoShopping;
Rio de Janeiro / RJ: Rua Garcia D’Ávila, 117 (Ipanema) e BarraShopping;
Brasília / DF: Shopping Iguatemi;
Belo Horizonte / MG: BH Shopping;
Curitiba / PR: ParkShoppingBarigüi;
Nespresso Expertise Center (Rua Padre João Manuel, 1.164).
Boutiques Temporárias e PickUp Points:
São Paulo / SP: Shopping Iguatemi Alphaville, Shopping Cidade Jardim (Concierge), Shopping Iguatemi (Concierge) e Shopping Center Norte;
Campinas / SP: Miami Store;
Rio de Janeiro / RJ : Plaza Shopping Niterói.
Acompanhe a Nespresso no Facebook (www.facebook.com/nespresso), no Youtube (www.youtube.com/nespresso) e também no Twitter (www.twitter.com/nespresso).
Sobre a Nestlé Nespresso SA
A Nestlé Nespresso SA é pioneira e referência no segmento de café premium em porções individuais da mais alta qualidade. Com sede em Lausanne, Suíça, a marca opera em 62 países e conta com mais de 10.500 colaboradores. Atualmente, a operação conta com mais de 400 Boutiques exclusivas pelo mundo. Para mais informações, acesse: www.nespresso.com.
Nespresso no Brasil
No Brasil, a marca comemora oito anos e conta com 11 Boutiques nas principais cidades do país e serviços únicos como atendimento personalizado 24 h por dia, 7 dias por semana pelo telefone (0800 7777 737), opções de entrega com prazos variados para os pedidos realizados pelo site ou aplicativo mobile gratuito (disponível para iPhone, iPad e Android), assistência técnica imediata para máquinas e pontos de coleta para reciclagem de cápsulas usadas. Todas as informações da ampla gama de serviços Nespresso podem ser encontradas no site.
A marca conta com o primeiro Nespresso Expertise Center (NEC) das Américas, um local totalmente dedicado ao estudo, conhecimento e difusão da cultura do café, com cursos de degustação voltados para os apaixonados pela bebida, Membros do Nespresso Club, baristas e profissionais do setor. Mais informações em www.nespresso.com/nec.
Em 2014, a Nespresso apresentou os compromissos da nova plataforma de sustentabilidade da marca, o The Positive Cup™, que tem como meta até 2020 fornecer 100% dos cafés da linha permanente dentro do Nespresso AAA Sustainable Quality™ Program, trabalhar com gestão sustentável do alumínio e neutralizar as emissões de gases das operações com o plantio de mais de 10 milhões de árvores.
Descubra a plataforma Ultimate Coffee Creations e aprenda a preparar drinks de cafés gelados e quentes com todos os Grands Crus Nespresso.