Destilaria de Campinas lança campanha que assume o valor equivalente à carga tributária dos produtos; ação coloca em evidência o impacto dos impostos no preço dos destilados brasileiros
Antes de chegar à taça, uma garrafa de gin percorre uma cadeia que envolve produção, seleção de botânicos, destilação, distribuição e uma série de tributos. Para chamar a atenção sobre quanto os impostos representam no preço final das bebidas, a BEG Destilaria, de Campinas (SP), decidiu transformar a discussão em uma ação comercial: nesta Black Friday, a empresa vai bancar o valor equivalente à carga tributária incidente sobre seus produtos e repassar essa quantia ao consumidor na forma de desconto.
Inspirada no conceito do Dia Sem Impostos, a campanha propõe uma experiência diferente das promoções tradicionais do varejo. Em vez de trabalhar com descontos convencionais, a destilaria calcula o valor correspondente aos tributos considerados na venda direta ao consumidor e o transforma em redução no preço dos rótulos.
O tema ganha relevância em um momento de discussões sobre a tributação do mercado de bebidas no Brasil, especialmente diante da implementação do Imposto Seletivo (IS), previsto na reforma tributária. Entre os tributos que incidem sobre o setor estão ICMS, com alíquota de referência de 25%, IPI, de 19,5%, e PIS/Cofins, de 9,25%. A incidência efetiva varia conforme o produto, o regime tributário e a operação comercial.
Para Arthur Flosi, sócio-fundador da BEG Destilaria, a iniciativa também tem o propósito de aproximar o consumidor de uma discussão que normalmente fica restrita ao ambiente empresarial e econômico.
“Na hora de escolher uma bebida, poucas pessoas param para pensar em quanto do preço corresponde efetivamente ao produto e quanto representa a carga tributária. Em vez de entrar na disputa por descontos artificiais, decidimos fazer uma Black Friday transparente e educativa. Vamos assumir o valor equivalente aos impostos calculados na venda direta ao consumidor e transformar isso em desconto. É uma maneira de mostrar, na prática, o peso da tributação e, ao mesmo tempo, valorizar quem escolhe um destilado artesanal brasileiro”, afirma Flosi.
A campanha contempla o portfólio da destilaria, incluindo o BEG London Dry e edições especiais. A empresa destaca que a decisão de absorver o impacto tributário da promoção também busca ampliar a visibilidade da produção nacional de destilados premium, segmento que combina técnicas tradicionais de destilação, seleção de ingredientes e identidade brasileira.
Fundada em Joaquim Egídio, distrito de Campinas, a BEG aposta em alambiques de cobre e na combinação de métodos clássicos com botânicos nacionais e internacionais. A marca acumula reconhecimento em concursos internacionais de destilados, levando a produção artesanal brasileira a competições de referência no mercado mundial.
A campanha será válida por tempo limitado no e-commerce oficial da BEG e em canais parceiros selecionados, enquanto durarem os estoques promocionais.
Sobre a BEG Destilaria
Fundada no distrito histórico de Joaquim Egídio, em Campinas (SP), a BEG Destilaria é uma marca brasileira especializada na produção de gins artesanais premium. Combinando métodos clássicos de destilação em alambiques de cobre e seleção criteriosa de botânicos, a empresa desenvolve rótulos que valorizam a produção nacional e conquistam reconhecimento em concursos internacionais.